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游客数量跟营收水平谁更重要?迪士尼还能再战

时间: 2019-03-05

迪士尼招待游客数目夺魁,哈利波特乐园助力环球影城业绩

包括2016年6月开园的上海迪士尼乐园在内,华特迪士尼2016年总接待游客数量同比增长不足1%,总数达1.39亿人次(下图讲演中这一数字为1.40亿人次,译者注)——是去年世界上接待游客数量最多的主题公园公司。不过,迪士尼在寰球各地的部分主题公园游客数量下降幅度较大——巴黎迪士尼乐园下降14%至8400万人次、香港迪士尼乐园降落10%至6100万人次。比较之下,美国国内的迪士尼公园游客数量同比降低不足1%。

世界主题娱乐协会(ThemedEntertainment Association,简称TEA)跟全球咨询集团AECOM最近联合发布的《全球旅行景点游客数量报告》显示,这个主题公园巨头去年在寰球各地开业的11个乐园的游客数量都有不同程度的下降。

环球影城主题公园度假区的整体游客数量同比增加5.5%至4700万人次,主要起因是哈利波特主题乐园持续为该经营商招揽大量游客。除好莱坞跟日本外,奥兰多的两个主题公园也建有哈利波特乐园。日本环球影城在2016年接待游客数量同比增长4.3%至1450万人次,而奥兰多的环球影城游客数量同比增长4.3%至将近1000万人次、奥兰多的冒险岛乐园游客数量同比增添6.5%至930万人次、好莱坞环球影城的游客数量暴增近14%至800万人次。

诚然迪士尼公园在2016年接待的游客数量稍有下降,但游客在园区的平均破费却大大增加。

AECOM经济学研讨副总裁John Robinett指出:“在2015年游客数量创下新高之后,主题公园2016年的游客数量增幅放缓,但这些结果可能说明该行业仍在健康发展。行业最明显的特色是,大型主题公园经营商业绩连续向好,大多数市场处于缓慢稳步增长状态,还有一些公园受景象、游览和政治事件等因素影响增长有所下降。”

呈文波及的主题公园本身不加入该研究名目,其中一些主题公园并不公布接待的游客数量,而大多数主题公园不愿意颁布每个乐园的接待游客数量。

不仅如此,该报告中世界TOP25主题公园的2016TEA/AECOM主题指数(即整体接待游客数量)也下降了1.1%。